• Die Werbelinie: Wir setzen bekannte – reale und fiktive – Persönlichkeiten in Bezug zum Wald – und zeigen damit, wie viel wir diesem verdanken. Die Gestaltung nimmt die Formensprache des UN-Logos auf.
  • Vom Flyer bis zum Button: Alle Werbemittel der Kampagne erscheinen im gleichen Design.
  • Plakativ: Großflächen an zentralen Bahnhöfen tragen den Wald in die Stadt.
  • Auftaktveranstaltung mit dem damaligen Bundespräsidenten Christian Wulff als Schirmherrn, der damaligen Bundesministerin Ilse Aigner und Gastredner Prof. Dr. Klaus Töpfer, Untergeneralsekretär der Vereinten Nationen. Das „Orchester des Wandels“ demonstriert, wie gut der Wald klingen kann.
  • „Hier lebt das Waldkulturerbe“: Der damalige Bundespräsident Wulff und seine Frau zeigen rund 300 Grundschulkindern aus Berlin und Brandenburg, wie faszinierend, vielseitig und voller Überraschungen ein Wald sein kann.

Kampagne „Entdecken Sie unser Waldkulturerbe“

Bundesministerium für Ernährung und Landwirtschaft

Der Wald ist natürlicher Lebensraum, wertvolles Naturerbe und unverzichtbare Ressource zugleich. Unzählige Tiere und Pflanzen leben im Wald; er schützt Klima, Wasser und Boden; er liefert uns den nachhaltigen Rohstoff Holz. 2011 lenkten die Vereinten Nationen den Blick auf dieses wertvolle Stück Natur und riefen das Internationale Jahr der Wälder aus.

Als zuständiges Ressort beauftragte uns das BMEL, eine Dachkampagne zum Internationalen Jahr der Wälder zu konzipieren, die sowohl den Interessen des Ministeriums als auch einer Vielzahl von Partnern in Bund, Ländern und Kommunen gerecht wird. Mit dem Motto "Entdecken Sie unser Waldkulturerbe" und am Beispiel prominenter Persönlichkeiten erzählten wir, was die Menschen dem Wald verdanken. Ein Erfolg von vielen: In Finnland war das zuständige Ministerium von der Kampagne so begeistert, dass es beim BMEL um Erlaubnis zur Adaption bat.

Auftraggeber:

Bundesministerium für Ernährung und Landwirtschaft (BMEL, vormals Bundesministerium für Ernährung, Landwirtschaft und Verbraucherschutz (BMELV))

Unsere Leistungen:

Strategische Beratung und Kampagnenführung, Entwicklung des Corporate Designs, Entwicklung der Informationsmittel (Anzeigen, Kinospot, Broschüren, Give-aways etc.), Medienarbeit, Live-Kommunikation