Bester Beifahrer

MediaCompany Berlin launcht bundesweite Kampagne des Deutschen Verkehrssicherheitsrates

Der Deutsche Verkehrssicherheitsrat e.V. hat einen auf drei Jahre ausgeschriebenen  Kommunikationsetat an MediaCompany Berlin vergeben. Unter dem Titel „Bester Beifahrer“ startet die Kampagne mit dem Ziel, insbesondere Autofahrer und -käufer über den Sicherheits- und Komfortgewinn durch Fahrerassistenzsysteme aufzuklären.

Die Berliner PR-Agentur setzte sich in einem mehrstufigen Ausschreibungsverfahren durch und überzeugte mit einem integrierten Kommunikationskonzept. Im Mittelpunkt steht dabei, den technisch determinierten Fahrerassistenzsystemen (u.a. ESP - Elektronisches Stabilitätsprogramm, ACC - Automa-tische Abstandsregelung etc.), eine menschliche Komponente zuzuordnen. Durch eine Figur, die jeder kennt und mit der man sich vor allem schnell identifizieren kann: dem Beifahrer. Sie sind die Gefährten, die unterhalten, die Wasserflasche reichen und den Spaß am Fahren teilen. Aus Erfahrung weiß jedoch jeder, dass der Beifahrer auch stören, an der falschen Stelle warnen oder den Fahrer ablenken kann.

Genau diese Art von Beifahrer sind Fahrerassistenzsysteme nicht. Sie fahren vorausschauend und unterstützend mit, ohne zu stören. Sie erkennen Gefahren frühzeitig, warnen den Fahrer, bevor es brenzlig wird und können menschliche Unzulänglichkeiten kompensieren. Dabei bieten Fahrerassistenzsysteme einen deutlichen Zugewinn an Sicherheit und Komfort. Ihr Beitrag zur Unfallprävention ist in der Öffentlichkeit jedoch zu wenig bekannt. Dies hängt mit dem Mangel an Kenntnissen über deren Funktions- und Wirkungsweise, fehlenden Informationen zur Verfügbarkeit und Vorurteilen zu den Kosten zusammen.

Im Rahmen der Kampagne „Bester Beifahrer“ des Deutschen Verkehrssicherheitsrats und seiner Partner wird die „unsichtbare“ Technik, die sich hinter den Systemen verbirgt, verständlich und informativ aufbereitet, erklärt und damit ein Stück weit „sichtbar“ gemacht. Neben einem großen Test- und Praxisevent am 23./24. April 2007 für rund 100 geladene Medienvertreter auf dem Test-Oval des EuroSpeedway Lausitz, entwickelt MediaCompany Berlin sämtliche, begleitende Kommunikationsmittel, wie die Kampagnenwebsite  www.bester-beifahrer.de, Print- und Filmmaterialien sowie Anzeigen- und Plakatmotive.