Hafer macht sexy

Was hat Hafer mit Unterhosen zu tun? Oder mit Zwiebelsaft? Oder Superhelden? Die Imagekampagne „Hafer – Die Alleskörner“ gibt Antworten auf diese und viele andere Fragen rund um das gesunde Getreide. Im Auftrag des Getreidenährmittelverbandes e.V. hat MediaCompany den Claim, das Kampagnendesign, die Imagebroschüre, Pressematerialien sowie die
Website entwickelt. Um das Bild vom altbackenen Nährmittel zu verändern, wurde der Hafer „emotional veredelt“ und mit sieben Eigenschaften etikettiert, die überraschen und neugierig machen und die zentralen Botschaften transportieren.

Die Imagebroschüre enthält keine langen Faktentexte und Hintergrundinformationen, sondern sieben kurze Hafergeschichten, die unterhalten und im wahrsten Sinne des Wortes merkwürdig sind. In kurzen Alltagssituationen wird erzählt, was Hafer macht: Zum Beispiel „genial“, denn die Liebste kann sich dank regelmäßigem Haferverzehr noch an das Muster seiner Unterhosen in der ersten gemeinsamen Nacht erinnern. Oder „gesund“, denn eine Schüssel Haferflocken ist ein Hausmittel wie
Zwiebelsaft. Oder „groß“, denn auch der Superheld Herkules hat als Kind seinen Haferbrei aufgegessen.

Die Geschichten wurden von dem Berliner Fotografen Dirk Hasskarl in Szene gesetzt, mit dem MediaCompany gemeinsam eine magazinartige Bildsprache für die Kampagne entwickelt hat. Dabei sind echte Alltagsbilder entstanden, die die klassische Frühstücksfamilie bewusst vermeiden und den Hafer unaufdringlich integrieren.

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